随着以“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”为主题的2024年510国家品牌日的临近,燕京啤酒每年一次的510 Big Day营销的大幕也将启动。近些年,燕京啤酒依托消费者导向,不断重构和推新营销活动,结合国家品牌日大势,成功打造燕京啤酒510 Big Day的IP,在年轻消费群体中强势占位,已经成为啤酒行业的现象级活动,也是啤酒行业夏季营销攻势的启动。今年510的到来,不仅是燕京啤酒品牌的盛大狂欢,更是对广大消费者的深情回馈,与粉丝一起共庆、共享品牌盛宴,是燕京啤酒本次品牌日的主旨。那么,燕京啤酒还有哪些大招呢?
燕京啤酒线上线下“双宠粉”,邀你来狂欢
近年来,燕京啤酒积极适应市场变化,凭借独特的口感和品质深受广大消费者喜爱,燕京U8大单品也逐渐在竞争激烈的啤酒市场中脱颖而出,其中,粉丝们对燕京U8的支持和热爱起到了关键作用。为了回馈消费者的热爱,今年的燕京啤酒510 Big Day,将会同时开启线上、线下宠粉活动,力争给消费者一个全新的感受。
在线上,燕京啤酒将会汇聚2023年以来购买燕京U8数量和次数TOP的粉丝,赠送他们免费畅饮365天的资格,每天1瓶燕京U8,让真爱粉享受“天天有U8,畅饮不打烊”!
同时,燕京啤酒还将在5月10日当天同步启动京东燕京啤酒官方旗舰店、天猫官方旗舰店、抖音官方旗舰店、快手燕京啤酒酒类旗舰店、拼多多燕京啤酒官方旗舰店五大平台秒杀活动,在各个官方店铺下单燕京U8的前五名粉丝,将会获赠10箱U8和小8玩偶,还有机会获得燕京啤酒粉丝之夜活动的参与资格,共享热爱,共庆燕京510 Big Day。
而对于燕京啤酒来说,这还只是宠粉的一项具体举措,围绕粉丝,还将开展一系列的活动,比如直播带货平台,燕京啤酒将会与各大主播联手,推出让利消费者活动,让更多人享受到燕京啤酒的真诚。
而在线下,5月19日,以“感恩”和“欢庆”为主题的燕京啤酒粉丝之夜将会盛大开启,火爆的现场、激情的互动、别具匠心的策划,一场燕京啤酒与粉丝们的双向奔赴,正式拉开今年燕京啤酒的盛夏狂欢。
粉丝营销开启盛夏旺季,燕京啤酒的“第二波”
今年以来,燕京啤酒一直坚持打造品牌核心文化和核心消费圈的战略。今年春节期间,燕京啤酒围绕年文化,突出“好彩年”的品牌表达,结合自己的“有你+”文化定位,为消费者奉上了一场春节营销盛宴,开启了2024年“第一波”推广浪潮。而随着510品牌日的到来,燕京啤酒围绕打造核心消费圈的战略,以粉丝营销赋能燕京啤酒510 Big Day全新的价值,以新颖的互动方式,开启啤酒盛夏狂欢季,为2024年“第二波”推广浪潮预热。
2023年燕京啤酒510活动主题
2020年“燕京啤酒510品牌日”,燕京啤酒以“热爱”为话题,聚集了大量的年轻粉丝;2021年,燕京啤酒以爆款单品U8为基础,针对消费者布局新营销,展开新消费赛道布局;2022年,“燕京啤酒510品牌日”宣布升级营销战略,通过精耕市场、调整结构、提升企业软实力等方式推动内涵式增长;2023年,燕京啤酒主打“有你文化”,强调互动和体验式营销,实现燕京啤酒品牌成长和品牌文化深度融合。而即将到来的2024年510 Big Day,燕京啤酒确定了以粉丝营销为硬核,通过线上线下互动等方式,打造爆点事件,开启营销新赛道,也将拉开啤酒旺季盛夏营销的大幕。
2020年,燕京啤酒开启热爱之旅
2022年510,燕京啤酒推出玩转彩盖一起U8活动
从近年来燕京啤酒的一系列营销活动可以看出,虽然形式上不断推陈出新,但燕京啤酒始终围绕着以消费者为中心,打造核心消费群和新消费场景,不断丰富“有你文化”的内涵,从而奠定在圈层消费中的地位。燕京U8瞄准了年轻消费群体,通过不同的消费场景打造,融入到消费群体中,不断强化在消费者心智中的占位,从而实现了大单品突围的高端战略,成为啤酒行业的经典案例。
燕京啤酒还不断丰富“有你”的品牌文化内涵。燕京啤酒的文化打造并不生硬刻板,而是强调融入场景、融入消费群体,为文化扩张内涵属性,从而在确定品牌主文化的同时,用活泼多变、喜闻乐见的形式,赢得消费群体的喜爱,体现了在品牌文化打造上的匠心精神。同时,燕京啤酒在消费者心目中,始终充满活力,不断推出的品牌和营销活动,让人耳目一新,真正做到了领跑全行业,为今后发展奠定了基础。