当各式创意营销都逐步套路化,品牌要如何寻求有效的向上路径、完成形象与传播的高能跃迁?在今年年初将企业形象全面焕新的大王椰,又给大家整了个大的:近日,大王椰官宣联动航天CNSPACE。作为板材行业领军者,大王椰这次一举成为板材业内首家联动航天的品牌,不仅引发业内人士关注,更迅速引起广大群众用户热议:从板材到航天,要怎么做?
板材联名新“高”度?
大王椰与航天CNSPACE的双向奔赴
从“筑家”到“上天”,大王椰与航天携手合作,其间迈的步子不可谓不大,但仔细琢磨,却是两者无独有偶的理念印证。
大王椰创立二十余年来,始终以创新精神不断开拓板材行业的新版图,近年来更是屡屡跨界联动,持续在用户心智上拓宽品牌形象认知界限。正如当年大王椰同样是首家签约国家羽毛球队的板材品牌一样,敢想敢干,可谓一直是大王椰的品牌发展底色。
经年初品牌形象全面焕新后,大王椰秉承“大梦小家,品质为王”理念大步向前,以让无数“小家”都能实现健康美好的生活构想为品牌职责,这一点恰恰与我国航天事业是同频的。从自主起步研发到打破国外科技垄断,当年神舟五号的成功发射,成为多少国人一生难忘的记忆。再到“嫦娥”登月、“天宫”揽胜及各代发射器的更迭进化,航天事业也在发展中以高新技术赋能各行业科技升级,逐步反哺民生体验,成为大众可感可知的探讨话题,更成为国家强盛的印证。
因此大王椰联动航天,提出了“大梦小家,向上不止”的传播主题,既是两大领域内探索者、引领者的双向奔赴,更是品牌对中国航天意志的致敬。向上不止,源自敢于争先的勇气与品质过硬的底气,也唯有如此,才能不断突破旧的限制、追求更高的卓越,实现“大梦”筑“小家”的愿景,这也正是大王椰与航天之间的默契所在。
以“大梦”筑“小家”?
大王椰:以航天标准造新家
家是社会的最小单位,人们对于时代浪潮的感知,始终是在生活实景中完成的。从板材到航天,其中囊括着品牌对“大梦小家”的期许,更蕴含了“至极致远”的前景远眺。如果说航天建设是“从地而起、一飞冲天”的创造,那么大王椰就是“逐级完善、一门到顶”的进步之阶。
近期联动航天,大王椰更将在5月推出战略级柜门板新品,以“柜门板美学大师”之名,将航天级别标准贯彻到工艺之中,采用极低含水率实木芯材、感官艺术饰面、功能性科技PET膜等材质,结合多年来匠心研发的深厚品牌底蕴,以高质产品赋能拓进多维消费客群,为无数用户打造理想的家。
(实木TT门板)
从采用双T聚合工艺、突破高度产生的重力影响,号称柜门变形“终结者”的实木TT门板;再到将高分子食品医用级材料应用于家居、实现抗热抗腐蚀的环保家具“完美主义者”PET柜门板等等,大王椰都从切实的民生需求出发,以纳须弥于芥子的“航天”胸怀,将品质上乘的材料工艺紧密融入消费者的日常体验中。
(PET柜门板)
对于大王椰而言,“大梦”与“小家”是相辅相成的。蓬勃向上的社会由万物生长的无数小家构成,亿万里之外的航天同样与土地上的人们息息相关。因此大王椰乘势而上,在与航天合作的基础上广纳航天科技优势,打造独到的战略新品,正是出于“向上不止”的理念指引。联动航天既是品牌的一次大胆尝试,更是启航人居生活新场域的发令声。
“向上不止”的基石?
大王椰的品质美学远旅
国内现代家居自改革开放后发展的数十年里,各赛道强者乘时势大浪向前、各有起伏,至今唯有坚定向前、“向上不止”者,才能更进一步。
大王椰从扎根“小家”稳步向前,到如今冲破云霄一举出圈,看似“飞天”的一步,实则走了25年。从创业时的第一家店到如今遍布全国的3000+门店,再到完善数智供应链,逐层突破实现从单一门柜到大家居布局的转型升级,步步走在提质提新的轨道上,奠定了后来大王椰品质为王的品牌美学。
“大梦小家,向上不止”是大王椰在品质美学远旅上的全新洞察。携航天合作之势,洞见一项伟大事业的登堂之路;航天强国的队列,当初也起于一项技术的突破、一颗卫星的轨迹、一个太空舱的发射。从第25年,迈向下一个25年,大王椰为自己找了个新的起点:为了成就更高的愿景,就需向更高处寻求。本次联动航天CNSPACE,将成为大王椰发展历程中一个新的里程碑,也将成为其追求的品质美学尺度上的一个新标志。