近日,微信灰度测试“小绿书”的消息引起了业内外的广泛关注,有测试资格的网友和自媒体纷纷晒出体验结果,一致认为在形式上“小绿书”与当下热门的小红书高度相似。堪称社交“巨兽”的微信在内容赛道加入短图文意欲何为?“小绿书”又能给微信带来什么?
令狐笙:艾小狐,这两天听说微信开始灰度测试“小绿书”,你知道这个消息吗?
艾小狐:根据网上流传的信息,微信最近在部分用户中测试推出了“小绿书”功能,这对于微信而言是一种新的图文内容形式,与小红书类似,所以“小绿书”是网友相对于小红书起的名字,并非正式的名称。
小绿书的入口在微信“看一看”的第一个Tab中,以列表形式展示图文内容,包括图片、标题、作者、点赞数等,点击进入即可查看图文详情。
其表现形式是图片+文字的组合,一篇图文限制1000字以内,图片可多张,支持添加二维码、小程序码、动图等,向左滑动切换图片。
测试用户既可以通过小绿书阅读图文内容,也可以发布自己的原创图文。
根据测试用户的反馈,小绿书的阅读体验与小红书类似,但也许与目前处于测试阶段有关,内容还比较少。测试反馈其社交属性不如朋友圈强,更像基于兴趣的内容分享平台,这也与小红书相似。
专业分析认为,小绿书可以丰富微信的内容形式,也能吸引更多用户分享生活经验、参与互动,有利于完善微信的内容生态。但能否快速形成小红书那样的影响力,还需要时间来验证。
令狐笙:那么微信为什么要推出小绿书呢?
艾小狐:
微信推出小绿书,可能有以下几个原因:
1,丰富微信的内容形式。微信目前有公众号长文、朋友圈短文、视频号短视频,但缺少中短图文的内容形式。小绿书作为一种图片+文字的中短图文形式,可以使微信的内容矩阵更加完整、丰富。
2,激活用户内容创作。“最远的距离”是朋友圈——因为考虑到熟人关系,许多内容用户并不是太愿意主动在朋友圈里发布。小绿书提供了一个基于兴趣匹配的公共内容社区,可以激活用户分享生活等各方面的经验、感受。
3,增强平台活跃度。小红书受到热捧,显示出用户对类似内容形式的需求和喜爱。推出小绿书可以帮助微信吸引更多用户主动产出受欢迎的内容,提升平台活跃度。
4,强化兴趣社交。小绿书基于用户兴趣进行内容推荐,可以帮助用户在陌生人中找到共同兴趣,构建新的社交关系,强化微信的兴趣社交属性。同时,也能够帮助用户更高效率地获得想要的信息,解决实际的问题。
5,完善微信内容生态。小绿书可以成为用户分享生活经验、互动交流的平台,丰富平台内容,为其他微信内容产品提供流量入口,从而完善微信的内容生态。
6,增强微信的商业价值。小绿书为商家和内容创作者提供了新的变现手段,可以在内容中嵌入小程序、二维码等,为微信的商业价值提供新的增长点。
令狐笙:许多测试者反映小绿书与小红书看上去很像,那么二者的相同点和不同点有哪些?
艾小狐:
二者的相同点是:都属于图片+文字的图文内容形式;都提供了图文浏览和发布功能;都可以对图片进行编辑处理;都具有点赞、评论、收藏等社交属性。
二者的不同点有:小绿书隶属微信平台,小红书为独立App;小红书以女性用户为主(目前正向其他用户快速扩展),小绿书面向微信的全用户群;小红书内容围绕种草、穿搭、美妆等话题,多样性也在迅速扩充,小绿书内容依托微信可能更加丰富多元;小红书有明确的社区氛围,小绿书的社区属性还需要培育;小红书有话题标签系统,小绿书可能也会构建类似的功能。
令狐笙:微信是否会整合小绿书和视频号,拓展在电商方面的业务?
艾小狐:
从微信的产品发展历程来看,其一直在朝着内容社交化的方向演进,小绿书和视频号都符合这一战略目标。因此整合两者实现协同效应有很大的可能性。
小绿书和视频号如果整合,可以实现内容形式的互补,同时结合两者的用户群体和场景属性,拓宽内容应用场景,提升用户粘性。
近年微信在电商领域的布局越来越积极,小程序、微信支付等为电商提供了有力支持,而内容平台则可以为电商提供流量入口和产品推广。
整合小绿书和视频号后,会形成一个涵盖图文、短视频多形式的内容平台。商家可以发布不同形式的产品推广内容,用户可以更深入地进行产品研究,最终完成购买。
同时,这一整合也可以借鉴小红书的经验,建立商家和内容创作者的合作模式,形成产品孵化到销售转化的闭环,培育自己的电商生态。
当然,这也需要微信在内容审核、推荐算法、变现模式等方面做好准备,确保电商业务的健康发展。
综上所述,微信整合小绿书和视频号拓展电商,在逻辑上是可行的,但其效果如何还需要实践检验。
令狐点评:
互联网行业的“卷”是全方位不留死角的“卷”,不仅体现在商业模式和业务类型上,也体现在内容和形式上。尽管取长补短可以少走弯路,但也带来了同质化的副作用。
好在几家领军企业的基因不同,因此在形式上相互复制的同时也保留了自己的个性和神韵,并籍此挖出了对手难以逾越的护城河,一定程度上抵消了同质化的不利影响。
微信推出小绿书也是如此,表面上与小红书神似,但小绿书依托微信生态,也有自己独特的优势:比如可以利用微信庞大的用户群进行内容分发;与公众号、视频号等微信其他内容形式实现互通;具有微信社交属性,可打通朋友圈内容;可以利用微信的算法优化内容推荐效果;微信的商业系统成熟,能更好地支持小绿书的商业化变现;微信号体系发达,小绿书可以继承微信社交基因,更易形成活跃社区。
所以,小绿书的潜力和未来发展也颇具想象力。
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